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堅持自我 德立淋浴房塑造品牌有道
德立資訊   |   2013/11/18 14:56:11

近年來,有關德立這樣一家小規模企業造就大品牌的現象一直受到眾多中外衛浴企業的研究和關注。

這不只是因為,德立在過去七年多來,一直穩居中國高端淋浴房市場第一。更重要的是,德立在競爭日趨白熱化的市場中,建立了屬于自己的高端門檻、高端標準、高端內涵和高端話語體系,不僅在高端淋浴房市場建立了較高的準入門檻,也給眾多洋品牌設置了搶占市場話語權的鴻溝。

德立已連續七年多的時間內,一直保持著絕對的行業領先優勢,并且在競爭愈加激烈的淋浴房市場上,愈戰愈勇并形成了自己的獨有競爭優勢。此外,德立還將高端淋浴房市場的蛋糕越做越大,帶動了整個中國淋浴房企業向高端化轉型的主流趨勢。我們不禁要問:德立憑什么?為什么是德立呢?

在德立營銷總監張延華眼中,德立連續多年領跑中國高端淋浴房市場的最大秘訣還在于,“不追求一時的利潤、銷量最大化,而是始終堅持以企業初衷為驅動,專注于定制,朝著讓淋浴的感覺更好的目標,不斷邁進”。

正是這種看似“胸無大志”的愿景,讓德立在“競爭激烈”、“道德缺失”、“業績導向”、“規模制勝”的產業模式和商業模式下,反而變得更加務實,“避虛就實”,全神貫注于將所有競爭都回歸到打造滿足用戶需求的產品。通過技術的創新、品質的提升、營銷的體驗和服務的完善來筑實品牌,提升消費者的信心。 

不同的消費者有不同的訴求,對于高端會產生不同的體驗和價值標準。如何在這個多元化的市場環境中,為中國消費者打造一個完全屬于自己的“高端標準”、“高端品牌”,其實正是近年來支撐德立持續引領高端市場的成功之道,也為中國企業、中國品牌,尤其是中國中小企業在高端市場的崛起和成功,開拓了一條全新的道路。

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